نه توصیه برای نام‌گذاری کسب‌و‌کارهای نوپا
ریچارد هاروش/ مترجم: شادی حسن‌پور/ پیدا‌کردن نام مناسب برای استارت‌آپ می‌تواند تاثیری شگرف بر موفقیت شما بگذارد. نام نامناسب نیز می‌تواند تاثیری بیش از عدم ارتباط مشتری با برند داشته باشد؛ ممکن است جلوی پیشرفت شما را بگیرد یا حتی شما را دچار دردسرهای قانونی کند. اما یک اسم مناسب، واضح و قدرتمند می‌تواند باعث موفقیت تلاش‌های بازاریابی و برندسازی‌تان شود.
در این مقاله نه پیشنهاد برای شما داریم که می‌توانید به کمک آنها نامی مناسب برای کسب‌و‌کارتان پیدا کنید:
1- از اسم‌هایی که تلفظشان دشوار است، دوری کنید.
شما که نمی‌خواهید مشتریانتان هنگام پیدا‌کردن شما در فضای مجازی یا معرفی شما به دوستانشان به مشکل بخورند؟! (من هیچ‌وقت متوجه نشدم که چرا «فلیکر» به عنوان اسم یک سایت به اشتراک‌گذاری عکس انتخاب شده است!) اسمی انتخاب کنید که مجبور نشوید همیشه مشغول اصلاح‌کردن یا توضیح‌دادن معنای آن به مردم باشید. هرچه ساده‌تر بهتر.
2- اسمی انتخاب نکنید که باعث محدودیت توسعه کسب‌و‌کارتان شود.
اگر اسم خیلی محدود‌شده‌ای انتخاب کنید، در ادامه راه به مشکل بر خواهید خورد. به عنوان مثال، اگر جف بزوس به جای نام «آمازون»، اسمی مانند «کتابفروشی آنلاین» انتخاب می‌کرد، دیگر نمی‌توانست اقلام دیگری را به فروشگاه اینترنتی‌اش اضافه کند. نباید نام کسب‌و‌کارتان را محدود به یک محصول یا یک شهر خاص کنید.
3- تحقیقات کاملی در فضای مجازی انجام دهید.
زمانی که اسم مورد علاقه‌تان را مشخص کردید، پژوهش گسترده‌ای را در فضای مجازی درباره آن صورت دهید. در اغلب اوقات متوجه خواهید شد که شخص دیگری نیز از آن نام استفاده کرده است. اگرچه این دلیل نمی‌شود که کاملا آن نام را فراموش کنید؛ اما بهتر است بیشتر در موردش فکر کنید.
4- دامنه دات‌کامی به آن نام ثبت کنید.
من همیشه توصیه می‌کنم که نام تجاری‌تان را با ثبت دامنه دات‌کام آن محفوظ کنید. دامنه دات‌کام احساس اطمینان و اعتبار بیشتری نسبت به دیگر دامنه‌ها (نظیر .net، .org، .biz) به مشتری می‌دهد. بی‌شک یک نفر قبل از شما دامنه دات‌کام نام مورد نظر شما را ثبت کرده است، اما بسیاری از آنها حاضرند در قبال پرداخت هزینه‌ای منطقی آن را به شما بفروشند.
خرید دامنه دات‌کام کسب‌و‌کارتان را یک سرمایه‌گذاری تجاری بدانید. می‌توانید در سایت‌های خرید دامنه، نام‌های مورد نظر خود را جست‌وجو کنید و ببینید که آیا در دسترس هستند یا خیر.
همچنین مطمئن شوید که این نام را در شبکه‌های اجتماعی محبوب ثبت و از آن خود کنید.
5- نامی را انتخاب کنید که معنای خاصی به مشتری القا کند.
ایده‌آل‌ترین نام ممکن نامی است که معنای مثبت و خاصی را به مشتریان القا کند. آیا مشتریان با شنیدن نامی که در نظر گرفته‌اید، سریع پی به نوع کسب‌و‌کار شما می‌برند یا خیر؟ نام‌های تجاری بی‌معنایی مثل گوگل و یاهو به دلیل گیرایی‌شان جذابیت دارند، اما اگر چنین اسم‌هایی انتخاب می‌کنید، راه درازی برای تبدیل‌کردن آن به یک برند شناخته‌شده پیش‌رو خواهید داشت.
6- میزان جذابیت و گیرایی نام مورد نظر را بسنجید.
بدیهی است که نمی‌خواهید نام کسل‌کننده‌ای برای کسب‌و‌کارتان پیدا کنید، اما از طرفی هم نباید دیگر به سیم آخر بزنید! کارمندانتان باید بتوانند بدون تردید یا حتی خجالت به دوستان و آشنایانشان بگویند که در چه شرکتی مشغول به کارند و مشتریانتان نیز باید بتوانند آن نام را به خاطر بسپارند.
7- نظر عده‌ای را در مورد نام مورد نظر بپرسید.
پنج تا ده اسم انتخاب کنید و سپس نظر دوستان، خانواده یا همکاران مورد اعتمادتان را در مورد آنها جویا شوید. می‌توانید از برخی مخاطبان هدفتان نیز در این مورد سوال کنید. و مطمئن شوید که این اسم معنای بدی در زبان‌های پر کاربرد دنیا ندارد (مثلا شرکت GM نام یکی از مدل‌های خودرویش را NOVA گذاشت؛ در حالی که این اسم در زبان اسپانیایی به معنای «حرکت‌نکردن» است).
8- مطمئن شوید که وقتی آن نام را با صدای بلند ادا می‌کنید، مشکل خاصی نداشته باشد.
گاهی اسم‌ها روی کاغذ خوب به نظر می‌رسند، اما وقتی بلند ادا می‌شوند زیاد جالب نیستند یا مردم به درستی متوجه تلفظ صحیح آن نمی‌شوند.
9- مطمئن شوید که خودتان از نام انتخابی لذت می‌برید.
شما به عنوان مالک کسب‌و‌کار باید مدت زیادی با این نام سروکار داشته باشید، پس مطمئن شوید که از آن رضایت دارید و مشتریان با آن ارتباط برقرار می‌کنند. برای انجام درست این کار حسابی وقت بگذارید.
سرمایه گذاری روی خودت را شروع کن، ثروت و درآمدت را افزایش بده